03/09/2021

Фабрика скандалов: 10 самых неоднозначных рекламных кампаний

Это только кажется, что создать крутой рекламный ролик легко. На самом деле сделать это, не задев ничьи чувства, и раньше-то было непросто, а в условиях новой этики, соседствующей со старой моралью, и вовсе почти нереально. Пруфы – в подборке SOVA.Today.

Автор: Полина Сулимова

Reebok

В 2019-м году известный спортивный бренд изрядно хайпанул с рекламой, где снялась известная феминистка Залина Маршенкулова. Подпись на снимке с девушкой гласила: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Смело и провокационно, очевидно, решили в маркетинговом отделе компании. Вот только на Западе кампейн, который у нас продвигали под хэштегом #НИВКАКИЕРАМКИ был известен, как Be More Human, и призвал к человечности, а не эпатажу. Буря разразилась моментально – и из-за измененного изначального смысла рекламы, и из-за неуместных отсылок к теме орального секса. Reebok спешно удалила пост, спровоцировавший потом комментариев. Но пожар потушить не удалось: после этого бренд обвинили в «переобувании на лету».

H&M

Вообще, удивительно, кому из креативщиков шведской компании пришла в голову идея рекламы, а кто рискнул ее одобрить. Особенно, во времена, когда весь мир отчаянно борется с расизмом. Но факт остается фактом: в 2018-м бренд выпустил фото с чернокожим мальчиком и подписью: «Самая классная обезьянка в джунглях». Да, коллекция была посвящена тропикам; да, на других фото были белокожие дети. Но это уже никого не волновало. В H&M принесли официальные извинения и отправились восстанавливать сильно подмоченную репутацию.

Burger King

В том же 2018-м некого жителя Ярославля крайне возмутила реклама фастфуд-сетки, размещенная на общественном транспорте со слоганом: «Е∂АЛ ТАКОЕ?». ФАС, куда обратился сознательный гражданин, пришлось даже проводить лингвистическую экспертизу, которая показала, что непристойные ассоциации графическое исполнение надписи действительно вызывает и, скорее всего, намеренно. Burger King была вынуждена нарушение устранить.

«Евросеть»

Компания, просуществовавшая на российском рынке больше 20-и лет, славилась своими кампейнами на грани, а то и за гранью приличия. На желтых баннерах красными буквами в разное время было выведено примерно следующее: «Ни *** (тут слово было просто замазано) себе. Все – людям!» или «Евросеть – цены просто о…еть». В 2003-м маркетологи пошли еще дальше и провели акцию «Разденься за телефон». Первые 20 человек, согласившиеся на публичный стриптиз во флагманском магазине «Евросети» на Тверской, заработали таким образом на Motorola C350. Закончилось все вполне ожидаемо: первые штрафы за нецензурщину прилетели ритейлеру в 2004-м году, а в 2006-м ФАС возбудила сразу несколько дел.

Aviasales

В 2016-м сервису аплодировали все мужчины (и некоторые женщины) страны. После блокировки в России Pornhub на Aviasales запустили рекламу, оформленную в стиле заголовков «потерпевшего» порносайта. Так, предложение о покупке билетов в Таиланд было подписано: «Горячий самец обнаружил, что его самка-азиатка тоже горячий самец», а вместо списка категорий роликов компания разместила ссылки на объявления о вакансиях, пособия по выбору направлений для путешественников и т.д. Представители Pornhub в ответ предложили сотрудникам Aviasales премиум-аккаунты в обмен на бесплатные авиабилеты.

Louis Vuitton

В 2013-м бренд установил на Красной площади гигантский павильон в форме своего чемодана с характерной «вюиттоновской» символикой. Причем задумывалось все ради доброго дела – благотворительной выставки саквояжей фирмы. Однако депутаты Госдумы возмутились и потребовали убрать беспредел, пусть даже он и задумывался как временный. Тот момент, что ранее бренд устанавливал крупные конструкции в Париже, Сингапуре, Шанхае и других городах, слуг народа не смутил. Так что чемодан пришлось спешно демонтировать. Впрочем, на мемы его фото разойтись успели.

Marc Jacobs

Порядка 10-и лет назад еще один фэшн-бренд оказался в центре скандала, который широко освещался в СМИ: несовершеннолетняя Дакота Фаннинг (актрисе было всего 17) снялась в рекламе парфюма Oh Lola! И намек на набоковскую Лолиту некоторые блюстители морали действительно увидели – из-за того, что флакон с духами на одном из фото находился, пардон, между ног Дакоты. В итоге Джейкобса обвинили в культивировании детской сексуальности.

Red Bull

В 2011-м компания по производству энергетиков зачем-то решила обыграть в своей рекламе образ Христа. В ролике Иисус и его ученики ловили рыбу. Ничего не поймав, сын Божий покинул лодку и пошел по воде аки по суху и объяснил это зрителям так: «Либо действует Red Bull, либо это просто очередное чудо». В конце видео становится понятно, что чудо Христу не понадобилось, и он двигался по подводным камням. Чувства верующих реклама задела, с эфира ее сняли.

«ВкусВилл»

А это совсем свежая история. 30-го июня сеть продуктовых магазинов в рамках кампании под названием «Рецепты семейного счастья» разместила рекламу с однополой семьей, состоящая из 4-х женщин, двое из которых являются парой. Сначала возмутились поборники традиционных ценностей. Тогда «ВкусВилл» поспешил удалить пост и извиниться. После чего спровоцировали хейт со стороны остальной аудитории, которой не понравилась слабая позиция компании. Что же касается героинь публикации, то после шквала угроз в свой адрес, они переехали в Барселону.

«Ёбидоёби»

Предупредительные сообщения получил и сооснователь сети доставки роллов и суши Константин Зимен после публикации рекламы с изображением темнокожего мужчины в окружении девушек европейской внешности. В итоге компания вынуждена была извиниться за пост.

В ответ на давление другая суши-сеть, «Тануки» неожиданно запустила флешмоб и теперь каждый пост в своем Instagram начинает с фразы: «Данное сообщение (материал) создано и (или) распространено компанией, которой наплевать на призывы удалять контент и угрозы в свой адрес».

Источник фото: кадр из фильма «99 франков»