08/09/2021

Бодипозитивная реклама: прогресс или извращение

Тренду на принятие своего тела любым уже несколько лет. Но многие до сих пор не могут смириться с тем фактом, что в маркетинговых кампаниях участвуют не только недосягаемые и утонченные супермодели, а еще и обычные девушки – пухленькие, с неидеальной кожей и – о ужас! – сомнительной зоной бикини. SOVA.Today 8 очень разных примеров, которые доказывают: камон, в современном мире стесняться нечего!

Автор: Полина Сулимова

Calvin Klein

В прошлом году лицом бренда стал трансгендер-афроамериканец Яри Джонс, обладатель, к тому же, весьма пышных форм! Казалось бы, это бинго и марка угодила всем. Но нет, нашлись критики, заявившие, что такое тело не является эталоном свободы и красоты. Тем не менее, в компании продолжили придерживаться выбранной линии и запустили акцию #MyCalvins, которая призвана отражать естественную сексуальность без оглядки на общественные ожидания. Народ до сих пор с удовольствием выкладывает свои фото с соответствующим хэштегом. Так что все не зря!

Billie

Пару лет назад этот британский производитель средств для бритья знатно хайпанул, выпустив по-настоящему скандальную рекламу. В ролике снялись девушки разной комплекции с… гм… довольно буйной растительностью в интимных частях тела, а режиссеры намеренно подчеркнули этот факт. Где-то поаплодировала дочка Мадонны Лурдес, которая тоже категорически против бритья, но многим в сети видео показалось отталкивающим. Хотя идею создатели преследовали благую, выражая протест против навязывания глянцем мнения о том, как лучше и правильнее готовить свое тело к лету.

Gucci

На этом фоне немного странно осознавать тот факт, что пару лет назад много шуму наделал вот этот кампейн помад от Gucci с Дани Миллер из группы Surfbort. Все бы ничего, но у девушки далеко не идеальная улыбка, да и о таких явлениях, как эпиляция и депиляция она не очень в курсе. Хотя нам кажется, что реклама получилась очень сочная и яркая!

Lush

Австралийское подразделение компании все сделало, когда это еще не было мейнстримом. В 2008-м там запустили акцию Go Naked, призывающую – да-да – раздеться. Посвящена она была защите окружающей среды и многообразию красоты одновременно. А сотрудницы бренда даже снялись в рекламе без одежды (и без фотошопа), возражая против чрезмерного использования пластиковых упаковок для косметических средств. В интернете история зашла на ура, а вот в оффлайне встретила шквал критики и обвинений в порнографичности.

Dove

Еще один пионер на ниве бодипозитивной рекламы. Из недавних акций в их активе – #ShowUs (#ПокажитеНас), кампания, в рамках которой в 2019-м году на рекламные баннеры поместили героинь нестандартной внешности и призвали бороться со стереотипами. В 2021-м в Dove подвели итоги проекта и рассказали о том, что выбранные девушки стали лицами Magnum, Krispy Kreme, Cif и Nedbank, а также пообещали следить за их дальнейшей судьбой.

H&M

Популярный одежный бренд показал, как сделать бодипозитив очень «фэшн». В 2016-м году в ходе кампейна Shes a Lady («Она – леди») марка выпустила потрясающей красоты ролик, в котором снялись девушки разных возрастов, национальностей и с очень разными типами фигур, показавшие, как оставаться женственными и при этом сохранять собственную индивидуальность.

Reebok

Совсем свежая реклама от спортивной компании, приуроченная к запуску их свежей модели – Club C Double Geo. В съемках приняли участие модель Маша Миногарова, скелетонистка Юлия Канакина, музыкант Алена Алехина, тик-токер Чана и 2 подписчицы Reebok, победившие в кастинге. Просто роликом история, которая называется «Радость быть любой» не ограничивается. На странице проекта каждая из девушек рассказала, что не принимала в себе раньше и как справилась с этим. Так, Маша Миногарова долгое время стеснялась высокого роста и 41-го размера ноги, зато теперь радуется, что ей все видно на концертах из любой точки зала; а Чана столкнулась с буллингом в школе и не сразу смогла «ужиться» со своей восточной внешностью.

SKIMS

Бельевой бренд Ким Кардашьян с самого начала рекламировали дамы самой разной комплекции, чем светская львица безумно гордится, называя инклюзивность ДНК своей марки. За пару лет Ким и впрямь удалось совершить переворот на рынке, создав удобные и красивые корректирующие модели для людей всех размеров и оттенков кожи и не задев при этом ничьи чувства и не вызвав раздражение. И это – безусловно успех!

Источник фото: instagram.com/skims/