23/08/2021

Канселлинг: что такое культура отмены и как она работает

Безупречная репутация для публичного человека — неотъемлемая часть его имиджа. Казалось бы, в век толерантности и свободы самовыражения о какой репутации может идти речь? Но на самом деле одно лишь откровенное высказывание может поставить жирную точку в карьере звезды. И мы знаем немало таких примеров.

Автор: Юлия Маркова

Канселлинг от английского слова «cancel» — это культура отмены, которая буквально означает прекращение поддержки публичных фигур и компаний после того, как они сделали или сказали что-то, что считается возмутительным или оскорбительным (согласно описанию в онлайн-словаре  dictionary.com).

Отмена обычно начинается с широкого общественного резонанса. Как правило, люди обсуждают тот или иной поступок или высказывание публичного человека в соцсетях. Далее происходит цепная реакция: от человека отворачиваются бренды, которых с ним связывали контракты или другие деловые отношения. Если это компания, то люди призывают бойкотировать продукты ее производства или услуги. Конечно, в большинстве случаев все это сопровождается хейтом и буллингом, но не всегда.

За какие проступки могут «отменить»?

Все, что выходит за рамки общественной морали, может стать причиной «отмены». Приведем два ярких примера.

Благодаря движению MeToo, которое обнародовало случаи харассмента по отношению к актрисам со стороны продюсера Харви Вайнштейна, мир узнал о том, что ситуация с сексуальными домогательствами — серьезная проблема общества. От Харви в это время отвернулись коллеги и друзья. Продюсеру пришлось уйти из компании The Weinstein Company, а ведь он был ее соучредителем! Сейчас Вайнштейн сидит в тюрьме, а обвинения в насилии и домогательствах продолжают множиться.

Еще одна история случилась с российской телеведущей Региной Тодоренко. Звезда резко высказалась о жертвах домашнего насилия. Регина заявила, что жертва может быть сама виновата в том, что ее избивают. Реакция не заставила себя ждать. Вмиг пользователи соцсетей призвали бойкотировать теледиву, а затем другие звезды высказались против слов Тодоренко. В итоге журнал Glamour лишил телеведущую звания «Женщина года», а компании Pepsi Co и Pampers разорвали с ней контракты.

Instagram.com/@reginatodorenko

Позднее Регина сумела себя реабилитировать. Она сняла документальный фильм, посвященный домашнему насилию, в котором ясно дала понять, что поменяла свою точку зрения. Кроме того, она пожертвовала фонду «Насилию.нет» 2 миллиона рублей.

К слову, «отменить» могут и спустя десятилетия. Это случилось с Майклом Джексоном. Через 10 лет после смерти поп-короля вышел фильм «Покидая Неверленд», в котором Уэйд Робсон и Джеймс Сейфчак утверждали, что Джексон домогался их, когда они были детьми.

С выходом фильма остро встал вопрос, как теперь относиться к творчеству артиста, которого обвиняют в растлении несовершеннолетних. Некоторые звезды и компании сделали решающий выбор. Певец Дрейк, например, отказался от исполнения на своих концертах песни Don’t Matter to Me, часть которой исполнил Майкл. А продюсеры сериала «Симпсоны» решили изъять из свободного просмотра эпизод с Джексоном.

Большинство все же решили, что как бы там ни было, Майкла уже нет в живых, а значит, его нельзя призвать к ответу. Но он однозначно остается одним из самых легендарных артистов мира, который сделал вклад в мировую культуру.

Pexels/Karolina Grabowska

Культура отмены — необходимость или охота на ведьм?

Конечно, порицание общественным мнением — практика далеко не новая, но канселлинг прежде всего помогает обращать внимание на проблемы меньшинств. Культура отмены позволяет отказаться от дискриминации, сексизма, гомофобии.

Канселлинг заставляет публичных людей брать ответственность за свои слова, сказанные перед огромной аудиторией. Иными словами, у обычных людей появился способ управлять влиятельными людьми. Одно лишь неверное слово — и репутации может прийти конец!

Загвоздка в том, что канселлинг может превратиться в банальную травлю, даже если человек искренне извинился и предпринял попытки восстановить свою репутацию. А другие в это же время за свои проступки не понесут никакой ответственности, как, например, Марат Башаров. Две его бывшие жены обвинили его в пьянстве и рукоприкладстве, а потом сам актер признался в этом. Однако почти никаких последствий для него не наступило. Были попытки со стороны пользователей соцсетей объявить Башарову бойкот, но они не увенчались успехом.

Кроме того, сам по себе канселлинг не направлен на унижение человека. Если он раскаялся и совершил поступок, который это доказывает, «отмена» прекращает свое действие. Но в жизни такая практика не работает. Вместе с праведно негодующей публикой свое мнение высказывают и обычные хейтеры, которые не стесняются в выражениях и распаляют толпу.