26/08/2021

TikTok с вами! Чем соцсеть так нравится подросткам?

Если ты видишь подростка с телефоном, то в 9 случаях из 10 он смотрит TikTok. В десятом случае — сам снимает для него видео. Чем же эта сеть так цепляет подростков? Попробуем разобраться.

Автор: Марина Максимова

TikTok по праву носит звание самой популярной соцсети среди подростков. Приложение, появившееся в 2016 году в Китае, в 2018 пришло в Россию, а к 2020 году стало первым по загрузкам. Более 60% аудитории TikTok составляют люди до 30 лет.

Взрослым людям при беглом знакомстве социальная сеть может показаться бессмысленной и даже туповатой — дети на видео кривляются, делают странные движения и порой пугающие вещи (например, сжигают книги). Однако не спеши ставить крест на новом поколении и удалять TikTok с телефона своего ребенка.

TikTok больше, чем другие соцсети отвечает потребностям подростков

Из-за большого потока информации каждое новое поколение воспринимает мир все более фрагментарно. Огромный сплошной текст скорее всего вызовет у современного подростка панику, в то время как он же, поделенный на отдельные эпизоды, проиллюстрированный, с добавлением коротких видеопояснений и элементов инфографики, будет восприниматься совсем по-другому.

TikTok соединяет в себе сразу несколько близких подросткам форматов: короткое видео, короткий текст и спецэффекты.

cottonbro/Pexels

TikTok позволяет подросткам быть собой

У пользователей каждой популярной соцсети сложились определенные модели поведения и этика общения. В Facebook мы умничаем, рассуждаем, спорим и делимся профессиональными успехами, в Instagram старательно формируем картинку своей идеальной жизни на зависть окружающим, в Twitter ноем и жалуемся на несправедливости жизни, ну а что остается TikTok? Только дурачиться! Тут не нужно натягивать маску идеального блогера и пытаться выглядеть умнее, чем ты есть на самом деле. Можно делать самые безумные вещи, и это будет в тему.

Andrea Piacquadio/Pexels

TikTok позволяет подросткам чувствовать себя частью комьюнити

Подросткам важно чувствовать себя частью сообщества, быть в стае. И TikTok это позволяет. В соцсети очень популярен формат челленджей, когда каждый пользователь повторяет за другими какие-то действия. Это могут быть танцы, игры, приколы — практически что угодно. Например, суть челленджа #рисуюкакмогу в том, чтобы попробовать воспроизвести на бумаге рисунок, который кто-то в это время рисует на твоей спине. Бессмысленно? Может быть. Зато весело.

Челленджи чаще всего запускают бренды, корпорации, звезды или популярные блогеры. Для среднестатистического подростка принять участие в таком челлендже — это возможность стать ближе к своему кумиру, почувствовать свою значимость.

Anna Shvets/Pexels

В TikTok легко стать популярным

Да и собственную популярность в TikTok достичь пока гораздо легче, чем где-либо. Чтобы тебя заметили, достаточно одного удачного видео, залетевшего в топ. А вот чтобы собрать аудиторию, к примеру, в Instagram, нужны серьезные финансовые вложения и настоящая маркетинговая стратегия.

TikTok и образование — совместимы

Пока одни взрослые ругают новое поколение, прожигающее жизнь перед экраном телефона, другие пытаются найти с подростками общий язык, используя понятные им форматы. TikTok — это не только кривляющиеся дети. Очень популярны и образовательные аккаунты. Некоторые учителя, заметив популярность соцсети среди подростков, последовали за ними и тоже завели себе аккаунты в TikTok, где с помощью коротких видео объясняют правила, отвечают на популярные вопросы, разбирают ошибки.

Таким образом школьные предметы оживают, выходят за пределы академических стен и учебников, становятся ближе к детям, а значит, лучше запоминаются и приносят больше пользы.