23/08/2021

Основатель российского бренда натуральной косметики SmoRodina — о культуре «эко» и особенностях ведения бизнеса в нашей стране

SOVA.Today пообщалась с основательницей бренда экологичной косметики SmoRodina Анастасией Семеновой и узнала, как пришла идея создать собственный бренд и производство и насколько тяжело продвигать свое дело в России.

Автор: Светлана Иванова

Анастасия, с чего вы начинали свой путь в бьюти-индустрии? 

Я родом из Магнитогорска, а по образованию — технолог в строительной сфере. Мне всегда нравилось заниматься лабораторными испытаниями, химией. Я делала успехи — даже получала гранты на исследования. После института я переехала в Москву, работала в строительных лабораториях, а потом увлекалась изготовлением натуральной косметики — мне просто нравилось это занятие.

Мне всегда была интересна сфера ЗОЖ от питания до экологичного отношения к себе и здорового ухода за кожей в том числе. Я училась для себя на курсах изготовления мыла, крема, шампуней и т.д. — изучала ингредиенты и составы, как сделать все безопасным. Потом вернулась в Магнитогорск, где открыла корнер косметики с российскими брендами.

В какой-то момент я поняла, что мне хочется постоянно что-то улучшать в косметике, изучать ингредиенты и заниматься разработками, появилось желание создать свой бренд.

Как пришла идея создать именно экобренд? Тяжело ли сделать это в России, где культура «эко» только-только начинает формироваться?

Я не считаю эко направлением или трендом, потому что для меня это образ жизни. Это здоровая и правомерная потребность человека — пользоваться качественным и безопасным продуктом, потреблять в пищу здоровую еду, находиться в благоприятной экологической обстановке. 

Действительно, тема натуральности, органик, экологичности очень сложная на данный момент, в частности, в нашей стране. Но ею двигают маленькие люди — предприниматели, блогеры, иногда неравнодушные представители закона. 

Сейчас люди изучают все больше и больше информации об ингредиентах в продуктах и косметике, многие производители переходят на натуральные альтернативы. Натуральность, экологичность, забота о планете становится важной частью жизни большого количества людей из разных стран. 

Я искренне верю, что когда-нибудь мы пересядем с нефтяной иглы на более заботливые для планеты альтернативы, и нормой будет считаться задумываться о планете, прежде чем принимать технологические, политические или маркетинговые решения на всех уровнях. 

Я всерьез переживаю за глобальное потепление и переработку пластикового мусора. Мы постоянно выдумываем ходы, как улучшить эту ситуацию внутри и снаружи компании, этим живет каждый член нашей команды.

Фото: архив пресс-службы

С какими сложностями вам пришлось столкнуться?

Мы стартовали с собственных мощностей, у нас были площади. Но вот на оборудование и производственную линию денег не было. Мне очень повезло найти конструкторов, которые сделали для меня первое оборудование.

Значительно помогли компетенции и опыт в разработке косметических средств и понимание производственных процессов. Без этих знаний я едва ли решилась бы запускать бренд на собственных производственных мощностях и без инвестиций.

В чем заключается основная концепция вашего бренда?

SmoRodina — это российский бренд натуральной косметики европейского качества. Мы используем много зарубежных ингредиентов, чтобы потребитель мог приобрести одновременно эффективный и натуральный косметический продукт. Уже 4 года (с 2017) мы создаем качественную натуральную уходовую косметику с эффективными составами. И конечно же, мы не тестируем средства на животных!  

Мы не тестируем свою косметику на животных и выбираем только перерабатываемую и экологичную упаковку: стекло, алюминий, картон. В 2020 году мы исключили из упаковки все пластиковые баночки и флаконы, за этот год планируем переупаковать оставшиеся 5% ассортимента из пластиковых пакетов в более экологинчую альтернативу. Стекло и алюминий инертны по отношению к красителям и ароматам. Их можно сдать в пункт переработки не только в Москве, но и в любом другом городе России!  За наши достижения в разработке эффективных натуральных средств и за ответственное отношение к природе в прошлом году мы получили две главные отраслевые экопремии России — Live Organic Awards и WeGreen Awards!   

Кому подойдет ваша косметика?

Бренд уже давно зарекомендовал себя как прекрасное решение для всех, кто только начинает знакомство с огромным миром натуральной косметики. Среди наших средств представлены все современные тенденции: энзимная система, кремы для лица, многоразовые патчи для глаз, альгинатные маски, сахарно-соляные скрабы с потрясающими ароматами и многое другое. 

Кроме того, как ранее я уже говорила, вся косметика в перерабатываемой упаковке — алюминии и стекле. А значит, баночки, тубы и флаконы можно сдать в любой пункт переработки не только в Москве, но и во всех других городах России. Считаю, это прекрасный повод завести новую экопривычку. 

Фото: архив пресс-службы

Действительно ли при производстве вашей продукции используются только экологичные материалы? Насколько легко их найти в нашей стране?

Мы используем натуральные ингредиенты высокого качества, эффективные активы растительного происхождения из Европы с доказательной базой и протоколами лабораторных испытаний.

Например, среди таких активов могу выделить экстракт цветка Anigozanthos flavidus, серебряного призера премии Best Active Ingredient Silver 2019. Он знаменит тем, что в антивозрастной косметике увеличивает производство дермы архитектурного белка (Tenascins-X), который уменьшает провисание кожи шеи с видимым улучшением в течение часа и строительным эффектом со временем.

Другой уникальный антивозрастной актив, Borealine Expert, из экстракта коры клена, подавляет действие свободных радикалов, стимулирует выработку инволюкрина, который участвует в укреплении защитного барьера кожи. Кроме того, он оказывает двойное воздействие на коллаген — блокирует действие ферментов, разрушающих его, и заставляет фибробласты вырабатывать новые соединения для укрепления каркаса лица. Таких активов очень много, и у каждого есть документально подтвержденный процент эффективности. К сожалению, в России пока нет такого широкого выбора натуральных и по-настоящему эффективных компонентов. Но я уверена, что все впереди!

Поставляете ли вы свою продукцию в другие страны?

Пока средства SmoRodina представлены не очень широко: СНГ, США, Эстония, Литва, Латвия, но мы активно работаем над расширением географии.

Изменилось ли со временем отношение к себе? Например, в бьюти-предпочтениях и привычках?

В вечном потоке важных дел я всегда выделяю время для себя и выполняю обязательный минимум по уходу за кожей. Конечно, более глубокие знания о составах и действии косметики помогают мне грамотно подбирать средства и даже предвидеть какие-либо изменения состояния моей кожи в ближайшие месяцы. Если говорить о регулярном уходе, то для моего комбинированного типа кожи важно хорошее мягкое очищение и постоянное увлажнение (кремы, сыворотки). Комбинированная кожа бывает достаточно капризна — можно легко пересушить и спровоцировать шелушение, а можно недостаточно очистить, и появятся воспаления.

Поэтому каждое утро и вечер я обязательно использую энзимную пудру для очищения SmoRodina — она довольно мягкая к сухим участкам лица и при этом хорошо очищает участки с жирным блеском. Если нужен пилинг — выдерживанию ее дольше, по инструкции. 

Раз или два в неделю я провожу более глубокое очищение с энзимной маской или скраб-пудрой для проблемной кожи. Если кожа капризничает и требует SPA, прохожу курс «Сияние» с нашими альгинатными масками — первые процедуры направлены на матирование и питание кожи, а завершающий этап — это маска, приятный бонус с lifting-эффектом. Мы отлично проработали составы масок, поэтому они легко могут соперничать с профессиональным уходом в салоне!

Фото: архив пресс-службы

В последнее время многие люди начали пропагандировать скинимализм. Как вы к этому относитесь? Близка ли вам эта идея?

К скинимализму отношусь очень даже положительно! Сейчас в условиях огромного выбора бьюти-средств и брендов, постоянных скидок и акций довольно сложно отказать себе в удовольствии купить очередное средство. И в этом главная проблема — постоянное использование большого количества средств вызывает так называемую переухоженность. Кожа не успевает справляться с обилием влияющих на нее активов и начинает капризничать. Появляются воспаления, меняется качество кожи, тон становится не таким ровным, как раньше.

Именно по этим и многим другим причинам мы выбрали скинимализм основой системы ухода SmoRodina. По сути, нужно 5 этапов: очищение, тонизация, базовый уход с сывороткой и кремом по типу и состоянию кожи и средства дополнительного ухода, которые будут поддерживать результат и приятно разнообразят бьюти-рутину. Мы всегда придерживаемся нашей позиции и в разработке новых средств стараемся не идти на поводу у трендов — вместо разработки десятков новых средств с модными активами мы делаем одно, которое эффективно встроится в уход и будет иметь длительный жизненный цикл. 

Можете ли вы обозначить основные бьюти-тенденции, которые будут актуальны в новом сезоне?

Пандемия, конечно же, внесла сильные коррективы в жизнь наших клиентов — основные бьюти-тенденции сместились в сторону большего внимания к себе, а именно — в сторону стремления к минимализму и более системному подходу в уходе за собой. Поэтому, конечно же, свою актуальность сохраняет скинимализм. Кстати, минимализм в выборе косметики отлично подружился с другим интересным трендом — microbiome-friendly средствами. 

Пандемия перевернула с ног на голову все нормы гигиены. Например, те же спиртовые санитайзеры в рюкзаке или сумочке теперь такая же норма, как наушники или банковская карта. И конечно же, наше поведение в ванной также изменилось в сторону большего внимания к очищению рук и тела. От таких тщательных процедур на душе становится морально легче, это факт. Но наша кожа таким изменениям отнюдь не рада — постоянное очищение средствами с агрессивными компонентами истончает защитный слой кожи, микробиом, делая ее уязвимой для таких кожных заболеваний, как атопический дерматит или «гусиная кожа» (сухие участки на теле).

Microbiome-friendly средства помогают восстановить микробиом кожи, повышают ее защитные функции, укрепляют иммунитет и выступают профилактикой кожных заболеваний. Кстати, с заботой о микробиоме мы как раз выпустили наши новинки для волос — жидкие шампуни и кондиционеры! 

Также долгожданный расцвет переживает ароматерапия — многие покупатели, выбирая средства, обращают внимание не только на действие, но и на то, как аромат повлияет на их самочувствие и настроение. Рост продаж наших массажных свечей на основе эфирных масел тому доказательство — всем хочется большей гармонии с собой, спокойствия и заряда энергии. 

Фото: архив пресс-службы