Оль, давай сразу с места в карьер? Недавно ты огорошила своих подписчиков — а их у тебя больше 36 тысяч, ты вполне себе инфлюэнсер, — тем фактом, что ты выгорела и решила приостановить сетевую активность. При этом тебя привыкли видеть всегда энергичной и позитивной. Что случилось?
Вот именно, «вполне себе»! А еще я живой человек, в отличие от инста-роботов, которые не косячат и не испытывают живые эмоции. На самом деле эти мысли давно были, и это не первый раз, когда я переставала вести Instagram. Даже удалять его хотела раз 10 как минимум! Потому что поймала себя на мысли, что соцсети сжирают. Они сжирают эмоции, они сжирают энергию, я уже не говорю о том, сколько времени они отнимают… Я привыкла больше жить в реальности.
Но пиковой точкой стало то, что в Instagram все профили стали одинаковыми, шаблонными. В какой-то момент я поняла, что все: заходишь и видишь одну рекламу. И решила, что если я не делаю что-то полезное для людей, а просто провожу время в соцсетях, то меня это раздражает, я себя паршиво чувствую от этого.
То есть, по сути, ты выгорела не от реальной жизни, а именно от сетевой?
Именно! Как только я начала активно вести соцсети — мне это нужно было для работы — и начала заморачиваться над тем, что и когда мне выложить, когда появилась команда, которая говорила мне, что делать, вот тогда наступил предел. Я была злая, психованная, превратилась в жуткого монстра, который пытается сражаться с соцсетями и не попасть под их влияние. Но, слава богу, я победила! И по-прежнему невероятно позитивна и энергична, переживать нет абсолютно никакого смысла. Просто хочу быть искренней и честной со своими подписчиками.
Как родилась идея проекта #badmommysclub и какой его основной посыл?
Если мыслить глобально, я задумала его лет 5 назад! Но, чтобы весь пазл сложился — чтобы проект был и полезный, и классный, и новаторский, и чтобы меня включало — пришлось потратить время на исследования, наблюдение за людьми. Нужно было уловить все женские триггеры, понять, у кого почему и что происходит. Техническая часть заняла около полугода. Окончательная концепция нашлась с четвертого раза. Моя цель — сделать все возможное, чтобы избавить женщин от проблемы выгорания и всех последствий этой недооцененной и недоосвещенной беды. Я найду все возможные способы борьбы с этим и раскрепощу всех женщин, помогая наладить контакт с собой и окружающими. Bad Mommy’s Club — это про самооценку, раскрепощение, самореализацию. Если коротко. А если более развернуто, это первое комьюнити, где женщины смогут расслабиться, раскрепоститься и научиться кайфовать от жизни.
Фишка этого комьюнити в том, что я не являюсь звездой, экспертом. Я учусь и развиваюсь вместе со всеми, собирая вокруг группы лучших экспертов в сфере женского развития. Получается совмещение познавательного контента с прочтением лучших книг, просмотром фильмов вместе с творческой составляющей и танцами — для раскрепощения тела. Это закрытый канал в Telegram для общения. Там же будет афиша всех онлайн и офлайн мероприятий. А вебинары будем проводить на стандартных платформах, предусмотренных для этого.
Кстати, Bad Mommy’s Club — это не только для тех, кто уже стал мамой. Если посмотреть глобально перевод слова mommy, то в широком смысле — это про нашу женскую природу. Мы все по своей природе мамочки — для своих детей, мужчин, даже котиков и собачек. В нас в принципе истинктивно заложена забота обо всех. Так что название не касается каких-то ограничений в плане вступления в комьюнити. Более того, я сама буду вести курс для будущих мам, потому что мало познавательных классных программ для тех, кто планирует материнство.
А мужчин к себе пустите?
Совместные мероприятия, конечно, будут. Но обучающих программ для мужчин мы пока не планировали. Но название — Good Daddy’s — уже есть! Это, конечно, аллегория. Женщины же всегда стремятся быть идеальными матерями и переживают, если что-то не так — поэтому Bad Mommy’s. А мужиков обычно считают плохими отцами, отсюда вот эта ирония в названии.
Будет ли какое-то фиксированное расписание для участниц комьюнити? Ну, знаешь, как на каких-нибудь курсах или в танцевальных школах?
У нас фишка в том, что человек сам выбирает свое расписание. Мне кажется, люди устали от обязаловки и хотят быть более свободными. Так что у нас можно самостоятельно выбирать, куда, когда и с кем ты хочешь пойти. Мы берем на себя функцию афиши и анонсируем предоставляемую услугу — например, вебинары с экспертами или офлайны, а человек сам решает, что ему нужно.
Примкнуть к клубу можно будет в любой момент?
Абсолютно! Никакой привязки к программам, экспертам нет. Главная идея в том, что это не секта, пропагандирующая какую-то одну сумасшедшую идею, в которую все свято верят, как сейчас модно. Мы постараемся создать классную атмосферу, где никого ни к чему не принуждают.
На какой стадии развития #badmommysclub сейчас?
1 июля у нас официальный запуск и начало работы комьюнити в онлайн и офлайн формате. Все должно было начаться еще 1 июня, но так как пришлось менять команду и вносить масштабные коррективы, все немного сдвинулось. Я говорю о технических исполнителях — творческая часть коллектива со мной. И, знаешь, мне показалось, все команды, с которыми я пыталась сотрудничать, одинаковые. Все люди, которые занимаются продвижением страниц, марафонов, они работают под копирку, по одной модели, причем независимо от твоей сферы, экспертности и самого проекта. Я не человек-сценарий, а человек-импровизатор и привыкла жить реальной жизнью, где можно принимать спонтанные решения. Ситуация и без того меня вымораживала, но в какой-то момент люди начали мне внушать, что я все делаю не так и что у меня ничего не получится. Естественно, когда у тебя в команде такие люди, которые не могут исполнить то, что ты хочешь, и параллельно заставляют тебя комплексовать, то возникает вопрос: а зачем они нужны?
Мой муж, когда услышал, как я ругаюсь с командой, сказал: «Пошли всех и делай, как ты хочешь. Лучше ошибись, но сделай по-своему. Кайфово совершать ошибки самому!» Вот эту фразу я запомнила надолго.
И теперь я на 100 % понимаю, что получился тот самый формат моей мечты, который поможет всем девушкам изменить их жизнь к лучшему. А это и есть моя главная цель как создателя и идейного вдохновителя проекта.
Есть ли какие-то условия для вступления в его ряды?
Условий никаких нет. Кроме как минимального ежемесячного взноса, который доступен абсолютно каждой. Так как сама концепция подразумевает объединение всех женщин одной общей целью и идеей — взнос должен быть соответствующим. Ты знаешь, все маркетологи (которые были уволены) говорили мне ежедневно: создавая доступные цены, ты обесцениваешь свой продукт еще на старте. И т.д. и т.п. Но моя личность и мои ценности только об одном — офигенный качественный полезный продукт, меняющий жизни людей и доступный каждому. И точка. В моей команде только те, кто разделяют эти ценности и хотят работать во благо людей, это не про продажу марафонов-однодневок.
Не могу не спросить: ты говоришь о том, что вступительный взнос минимален, но при этом у тебя целая команда, которая задействована в проекте. Вы работаете чисто на энтузиазме и не за прибыль, получается?
Ой, это был предмет целого спора с предыдущей командой: для них на первом месте была прибыль, для меня — полезность и доступность. Мы не сходились по ценностям. Все маркетологи всегда говорят о том, что, чем меньше ценник, тем меньше ценность продукта. Но я все равно стояла на том, что подписка должна быть максимально недорогой. Как раз для того, чтобы покрыть затраты на экспертов, на техническое содержание сайта — ну, то есть, на необходимый минимум. Это, конечно, не благотворительность, но и цели заработать миллиарды, манипулируя сознанием подписчиков, у меня нет.
В ролике, где ты анонсируешь проект, ты говоришь о том, что 11 лет у тебя семья, ради которой ты отложила карьеру и амбиции, стремясь быть идеальной мамой. А что такое вообще — вот эта самая мифическая идеальная мама? Какой стереотип навязывает нам общественное мнение?
Конечно же, ее нет. И быть не может — именно в этом главный посыл ролика. Я настолько искренний и живой человек, что вся эта напускная история меня порой просто вымораживает. Когда я вступаю в дискуссию по поводу того, что «идеальные картинки» плохо влияют на нашу самооценку на подсознательном уровне, все кричат: «Да ты просто завидуешь. И вообще это мотивирует на то, чтобы жить лучше» и т.д. и т.п. Ну, камон, ребят, у меня есть все в этой жизни и даже больше (есть ценности и живые эмоции ?) — как я априори могу завидовать? Мне просто больно смотреть на клевых девчонок, чьи самооценка и жизнь страдают от этой «идеальной идеальности», и они, сами того не осознавая (что самое страшное), попадают в ловушку несуществующей реальности. Я готова кричать на весь мир: «Девушки, красавицы, нет никакого идеала. НЕЕЕЕТ! Есть только мы с вами, наша индивидуальность и наша личная жизнь! Нет никакого шаблона и волшебного плана жизни! Мы все создаем сами. И глобально вопрос только один: в каком состоянии мы это делаем. В раскрепощенном и свободном или под влиянием общества и бесконечных «экспертов».
В какой момент ты сама поняла, что неидеальна?
