Расскажите, пожалуйста, как пришла идея создать именно экобренд? Тяжело ли сделать это в России, где культура эко только-только начинает формироваться?
Идея о создании устойчивого бренда крутилась несколько лет. Когда работаешь в индустрии моды и наблюдаешь процессы изнутри, невозможно закрывать глаза на существующую проблему перепроизводства. Чем быстрее крутилось колесо fast-fashion, тем сильнее становилось желание основать собственный проект, который будет производить чистый продукт, созданный с заботой о природе.
Модная индустрия в целом переживает сложные времена — не только в России. На экономический кризис наслоился коронавирусный, доход населения сократился. Но именно в сложных условиях выживают сильнейшие, умеющие быстро адаптироваться. Процессы перестраиваются, новые имена выходят на мировой рынок, пользователи в первую очередь стали обращать внимание на принципы компании и уделять больше внимания качеству приобретаемых вещей. Не буду скрывать, что % недоверия к экоинициативам достаточно высокий, но это скорее от недостатка информации и гринвошинга, которым грешат многие крупные проекты, пытающиеся хайпануть на природе.
В чем заключается основная философия и посыл вашего бренда?
Философия бренда гораздо шире, чем просто одежда из экологичных материалов, которые полностью разлагаются за несколько лет. Это прежде всего идея развития гармоничных отношений человека с окружающим миром и возможность начать задумываться о проблемах экологической этики, которая актуальна сейчас во всем мире.
Действительно ли при производстве вашей продукции используются только экологичные материалы? Насколько легко их найти в нашей стране?
В России достойного производителя органических тканей не обнаружено, не разработаны даже сертификаты, гарантирующие экологичность продукции. Мы работаем с европейскими фабриками, которые имеют представителей или агентов в нашей стране.
Сложно ли было найти экологичное производство, упаковку, фурнитуру и прочие составляющие, необходимые для создания натуральной продукции?
Производство может быть этичным, не экологичным. В нашей стране нет особых проблем с пошивом одежды, скорее, есть нехватка специалистов. Мелкую фурнитуру вроде пуговиц, шнуров, тесьмы и пряжек реально найти в России, главное знать, что искать.
Нужно ли вам было оформлять определенные сертификаты или проходить специальные проверки, подтверждающие качество вашей продукции?
Нет. Это стандартная процедура для любого бренда, без сертификации ЕАС и регистрации торгового знака невозможна торговля на крупных площадках.
Как быстро вас приняли российские потребители?
А они нас уже приняли? Мне кажется, что мы пока еще только в самом начале пути.
Поставляете ли вы свою продукцию в другие страны?
Да, у нас довольно широкая география — Австралия, Израиль, Германия, Франция, Польша, Куба.
Что вы можете посоветовать тем людям, которые хотели бы запустить нечто подобное (или приобщиться к чему-то похожему), но у них нет опыта в модной индустрии?
Я советую им получить образование дизайнера одежды с углублением в Sustainable или, например, пройти обучение в Fashion Factory School, где я преподаю на курсе по созданию экобренда в России.
Фото: instagram.com/petrichor.eco
