Женя, как ты считаешь, в чем фишка Clubhouse? Если, скажем, VK и Facebook были созданы, чтобы не потерять связь с однокашниками, Instagram — для фото, то зачем нужен Club?
Clubhouse создал элитарную систему, где существует вход по инвайтам, и уникальный контент — беседы со звездами в одно касание. Представь, вот у тебя на расстоянии поднятой руки ведущий вечернего шоу Иван Ургант, вот СЕО Яндекса Тигран Худавердян, а вот кандидат в президенты — Ксения Собчак. Кажется, что бешеный хайп приложения сойдет на нет, но все равно оно останется достаточно популярным. В нем до сих пор нет продюсера Яны Рудковской, значит все еще впереди: и нашествие менее продвинутых селебов, и создание новых шоу.
Получается, он привлекает народ из-за своей закрытости и близости к знаменитостям? Или есть еще что-то?
В период локдауна взлетело приложение Zoom, если анализировать Clubhouse, он в каком-то смысле Zoom на максималках: там нет видео, и все равны, нет вопросов — почему без камеры, что скрываешь. И с другой стороны, ты можешь выйти в эфир из любой локации: гуляя с собакой, передвигаясь на машине по пробкам, из ресторана… Это колоссальная доступность без лишних телодвижений. Ну, и никто не отменял наступившую эру аудио. Можно сколько угодно шутить про то, как Кирилл и Мефодий даруют письменность любителям голосовых сообщений, но с тем, что «голос — это новый черный», кажется, не будет спорить никто. Войсы, подкасты, голосовые помощники, а теперь еще и Clubhouse, который просто разорвал диджитальную тусовку, — все это прямым текстом говорит нам про будущее новых медиа. И как никто еще три года назад не мог предсказать такой феноменальный успех TikTok, так и год назад никто не представлял, что новой социальной сетью, в которую все захотят, окажется платформа аудиоконференций.
Как ты считаешь, какие перспективы у этой соцсетки?
Все зависит от опций, которые предложат создатели платформы. Но мы видим, что парни движутся в нужном направлении. Они разработали программу поддержки инфлюенсеров, руководит ею Стефани Саймон, маркетолог и бывший консультант Gucci. В приложение пришло довольно много лидеров мнений с других площадок, включая певцов и блогеров, плюс там родились свои звезды. Для тех, кто вошел в программу, создан специальный чат в WhatsApp с руководством Clubhouse. Так же на самом старте действовал и TikTok. Вопрос, который волнует всех инфлюенсеров — монетизация. И им пообещали платные комнаты с билетами, чаевые от публики и платную подписку. Все это говорит о том, что перспективы у платформы есть. Общий шквал пустопорожних дискуссий снизился, но отдельные комнаты селебов и экспертов собирают по несколько тысяч человек.
Куда вообще чисто теоретически может пойти развитие Clubhouse?
Появятся разные шоу, вырастут свои селебы, появится внятная система монетизации контента.
Пользователям платформы Android он официально недоступен. Да, есть обходные пути, но там уже начались блокировки. Может быть, что-то слышно на рынке — разрабатывают ли для неяблочных какую-то альтернативу?
Да, уже ваяют. Clubhouse нанял для этой цели разработчицу Мопеву Огундипе, которая уже сотрудничала с Instagram, Khan Academy, Medium… Пока же есть неофициальная версия питерского разработчика Григория Клюшникова, но как раз ее пользователей и начали блочить.
У нас есть TikTok, Instagram, VK, Facebook, Одноклассники, Zoom-конференции, Skype, мессенджеры, Telegram — куда еще-то одна соцсеть? Нет ли перенасыщения рынка?
Перенасыщения нет и никогда не будет, публика жаждет новых развлечений, что-то новое всегда приходит на смену старому. И пока в VK и Facebook забвение, всегда найдется что-то, что привлечет внимание аудитории.
Как ты считаешь, долго ли, в принципе, протянет Clubhouse?
Уже сейчас видно, что хайп снижается вместе с количеством установок и количеством комнат (так называют в Clubhouse чаты) в часы пик на платформе. Но Clubhouse точно займет свою нишу наравне с подкастами — для тех, кому нравится говорить без камеры, и тех, кому нравится слушать.
Лично тебе он показался интересным? Почему?
Мне нравилась тусовка, которая там была в первые дни расцвета среди русскоязычной аудитории, люди могли делится кулуарной информацией, и в одном месте могли собраться такие персоны, которых в реальной жизни вместе вовек не соберешь! Но потом я отключил пуши и теперь захожу только в редкие минуты досуга или когда это необходимо по работе — например, на прошлой неделе, когда мы в Divico делали совместную сессию с профильным изданием Sostav и брендами.
Спасибо!
Источник фото: Unsplash.com/Dmitry Mashkin
